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第三章 新闻价值主体
主体，是指具有主体性的人。

一、统一主体——新闻主体
新闻主体——传播主体和接受主体

（一）统一主体的含义和特征
新闻价值活动作为过程，是由传播主体和接受主体共同完成的。

1、统一主体的含义
▲首先是说传播主体和接受主体都是新闻价值活动的主体，在新闻价值活动中具有平等的地位。新闻价值的创造、评价和实现是传播主体和接受主体共同活动的结果。
在现实的新闻传播活动中，并不存在纯粹的“受众本位”传播，任何传播者总要把满足受众需求和达到自己的传播目的结合起来。
▲其次是说我们可以把传播主体与接受主体不加区分，将他们看作无差别的社会主体。
▲再次是说传播主体与接受主体之间并无绝对的角色界限，传播与接受之间也没有绝对的界限，而是具有一定的相对性。
以网络为代表的新型媒体兴起之后，人们之间的传播与接受关系实质上正在成为一种平等的交流关系、对话关系。在网络传播环境中，每个人都集传播者与接受者双重角色于一身，人们在互动对话、交流中，成为网络新闻传播的共同主人，成为与网络同在的统一主体。【P75】

2、统一主体的特征
▲作为新闻价值活动的主体，传播主体和接受主体拥有共同的主体根据或主体构成要素；
▲在新闻价值活动中，他们都是积极的、主动的，在新闻价值关系中处于主导的地位；
▲在新闻价值活动中，他们都是具有创造性的主体；
▲统一主体会受到新闻价值客体的制约；
▲统一主体具有共同的新闻需求；新闻需求的基本一致性，才使传播主体和接受主体拥有共同的新闻价值目标和新闻价值标准，才使新闻传播在新闻价值的供需活动中顺利、稳定地持续进行；
▲统一主体具有共同的新闻价值活动环境。新闻价值活动环境实质上就是新闻传播环境，新闻传播环境是新闻传播活动所处的整体的社会环境、自然环境和社会心理环境。【P77】

（二）统一主体新闻需要的构成

1、需要与新闻需要
人的需要是人对其生存、享受和发展的客观条件的依赖和需求，它反映的是人在现实生活中的匮乏状态，可以理解为人反映现实的一种特殊形式、积极行为的内在动因。
人的需要有种类的不同，也有层次的差别。

新闻需要是人的一种普遍需要。从需要对象上看是主体的一种精神需要，新闻需要直接满足的是人们的信息需要，而非物质性的需要，它是通过改变人们的观念、态度和行为的方式来实现满足人们的需要的。
新闻需要是一种社会性的需要。
新闻需要是一种多样性的需要。
新闻需要是一种复杂性的需要——能否满足主体合理的新闻需要，将成为衡量新闻传播机构社会影响力的重要标准【P82】
新闻需要是一种发展变化的需要——当主体的知识水平、认识能力、价值活动能力等得到提高，就必然意味着需要范围的扩大和质量的提高，这其中自然少不了新闻需要的更新和发展【P82】

2、新闻需要的基本类型和层次
有什么样的新闻需要就有什么样的新闻，有什么样的新闻就有什么样的新闻需要。
新闻需要的类型：
合理性新闻需要和不合理的新闻需要
求立性、求真性、求善性、求美性、求自由性新闻需要
实用性（求知性、求同性）新闻需要和趣味性新闻需要
国际、国内和地区新闻的需要
解闷性、解气性、解惑性新闻需要
主流性新闻需要和非主流性新闻需要
政治类、经济类、文化类、科学技术类新闻需要
新闻需要的层次：
▲一是指不同层次的主体（个体主体、群体主体、社会主体）具有不同的新闻需要，从而形成新闻需要宏观上的层次性。
▲二是指新闻需要本身是有层次区别的，这种层次区别又包括两方面：
有些新闻需要是纯粹的事实信息层次的新闻需要；
不同主体的新闻需要的具体内容有着品质上的差别，有着层次上的不同。

二．“前在主体”——传播主体

本章引入前在主体和后在主体概念。前在指传播主体，后在指接受主体。
在新闻传播的双向交流日益成为现实的情况下，特别是在网络新闻传播逐渐成为大众传播的情况下，传播的交互性越来越强，传播主体与接受主体的界限也越来越模糊，前与后的区别也显得不那么确定。【P89】

一、传播主体的构成

1、高位主体及其特征
高位主体主要是指新闻资产的所有者和管理者。
高位主体决定着新闻传播的总体方向，即高位主体的意志决定着新闻传播的总体路线、方针和政策，决定着新闻传播总体的价值方向，可以说是新闻传播总体价值目标的设计者和确立者。
任何类型的媒体，为了确保核心价值目标的实现，首先必须确保非核心价值目标的实现，非核心价值目标的实现往往成为实现核心价值目标的重要手段【P92】
高位主体是新闻传播价值活动规范的主要制定者，同时也是新闻价值活动的指导者和监督者。作为新闻资产的所有者，新闻传播活动目标的决策者和新闻活动的宏观管理者，高位主体通过确立的新闻路线、方针、政策指导新闻传播活动，通过一定的规范系统管理和监督新闻传播活动行为。
作为高位主体，一般情况下，总是要求和指导本位主体按照高位主体的意志进行新闻传播，总是监督本位主体不要偏离高位主体确立的新闻价值指向。

2、本位主体及其特征
本位主体是指直接从事新闻传播活动的主体，即人们通常所说的新闻工作者或传播者，它是新闻价值活动的核心力量。
本位主体是新闻传播的直接引发者，同时意味着本位主体在整个新闻传播过程中具有不可替代和不可否认的“把关人”的地位和作用。即使在网络新闻的传播中，把关人仍然是存在的，而且越来越引起人们的重视。尽管网络传播的“把关人”与传统媒体新闻传播中把关人的工作方式发生了一定的变化，但按照一定标准进行把关的本质没有什么根本的不同。而这种把关人的核心作用，从新闻价值论的角度看，就是用一定的价值标准（不只是单纯的新闻标准）取舍新闻传播的内容和传播的方式。【P95】
作为新闻传播过程中的前在主体，本位主体在现实的新闻传播活动中，总是基本掌握着新闻传播的主动权。
在新闻传播活动中，本位主体是新闻生产力的主要承担者。本位主体驾驭和操作着新闻传播的整个过程，充当着沟通上下左右的中介或桥梁，在相当大的程度上分配着接受主体有限的新闻注意力资源，并通过不断的议题设置方式引发和维系社会公众对有关问题的关注，维护着新闻市场的正常运转和发展，塑造着新闻传播媒介在社会公众心目中的形象，因此很大程度上决定着新闻媒体的社会公信力和社会影响力，满足并创造着社会公众的新闻需求。总之，新闻传播具有的各种潜在功能，只有通过本位主体实际的新闻生产活动、价值活动，才能得到感性的、现实化的表现。【P95-96】
▲本位主体是新闻价值的主要发现者、创造者和传播者。从新闻事实的发现到对其价值大小的评价与判断，从新闻事实的选择到对其具体的符号再现，从新闻文本的创制到新闻产品的完成，从新闻信息的传播到反馈信息的获取，从一个传播周期的结束到另一个传播周期的开启，在新闻传播的每一环节中，都包含着本位主体的新闻价值生产和价值创造活动。
新闻活动的核心是新闻价值的创造活动。而创造新闻价值的核心人力资源就是本位主体。
▲本位主体不仅是新闻价值的发现者和创造者，而且还是新闻价值的传播者。
本位主体是具有自身利益追求（包括物质的和精神利益的追求）的主体。新闻传播领域的本位主体，也都是为了实现一定的目的的群体，而任何目的的核心体现就是一定的利益追求。
任何新闻媒介，任何本位主体，不管其如何宣称与自我标榜，在实际的操作上都会按照自己的要求进行新闻传播，即按自己的利益标准和价值尺度筛选事实、确定事实、和报道事实。世界上不存在背离自己利益的新闻传播媒体。【P98】
▲除了追求自身利益之外，本位主体总要反映和代表社会主体的共同利益。这是媒体生存发展的必然要求，也是新闻传播社会性的必然体现，更是本位主体实现自身利益的重要手段。
▲本位主体是具有传播倾向的主体。新闻传播的倾向性一般是指传播媒体及其从业人员在新闻传播活动中所表现出来的立场和观点、情感和态度。
新闻传播必然是让事实说话，用事实说话，为事实说话的统一过程【P101】

（二）高位主体与本位主体的关系
▲高位主体与本位主体在新闻传播主体结构中的具体地位、层次关系，在不同新闻体制中的具体情况是并不完全相同的。从本质上说就不存在相对政府而独立的经营主体和相对党而独立的编辑主体。【P102】
▲在新闻传播活动中，高位主体与本位主体的利益追求与价值目标具有一致性。
▲高位主体与本位主体之间也存在着利益的不一致性或冲突性。

三、后在主体--接受主体

（一）接受主体的构成及特征

1、接受主体的构成
（1）类型构成
稳定型接受主体和变动型～
单一型～和复合型～
现实型～和潜在型～
目标型～和边缘型～
忠实型～和随意型～
一般型～和专门型～
有效～和无效～
在网络传播、手机短信传播日益强大起来的今天，已经出现了一种新的情况，就是很多年轻人只通过网络或手机短信来获取新闻，成为具有时代特点的新的单一型接受主体【P107】
（2）层次性构成
社会化层次、群体化层次、个体化层次
每一层次内部也有自身的层次结构
接受主体的素质差别，使接受主体形成了素质上的层次性
个体新闻接受主体额具体接受方式是变幻莫测的，所处的层次性也会在不同的时空条件下发生各种各样的变化【P111】

2、接受主体的特征
统一主体的共同特征：自觉性、主导性、受约性
接受主体的个性特征：
▲大众性--社会大众的特征：规模巨大、分散性、异质性、匿名性、流动性、无组织性、同质性
▲自主性、主导性--可以主动确立新闻价值关系，追求自身利益，具有接受倾向
▲个性化--对传播内容有专门化需要。（即使是网络传播中的新闻，也应当照顾到一定范围的普遍兴趣，不能把新闻混同于网上的一般信息【P113】）
    接受主体是具有全面社会关系存在的主体，不只是为大众传播媒介而存在的主体，因此，接受主体在新闻传播中表现出来的特征，只是他作为主体整体特征的一种表现，我们不能过于高估大众传播特别是新闻传播对接受主体的影响。【P113】

（二）接受主体的地位和作用
接受主体在新闻价值活动中的地位和作用可以说是"举足轻重"的。
接受主体是新闻价值活动的真正完成者。
具体作用：
▲接受主体直接的新闻价值活动主要出现在新闻传播的后半程--新闻价值的实现阶段，接受主体使新闻价值得以实现。它与传播主体的地位是平等的。
▲接受主体是新闻价值活动的根本动力，也是新闻价值活动存在的意义基础。
▲接受主体不只是新闻和新闻价值生产与创造的参与者，而且在一定的环节中是真正的直接的生产和创造主体。事实上，完整的新闻传播过程，就是传播主体与接受主体共同生产新闻信息的过程，也是共同创造新闻价值的过程，自然也是共同享受新闻信息和新闻价值的过程。
    接受主体在新闻传播的价值活动中，其创造性主要表现在接受主体是新闻价值的二次创造者，即接受主体的新闻价值创造活动主要是以新闻文本为基础的。
    新闻文本所含的潜在的、由传播主体所发现和创造的新闻价值，会在接受主体的解读过程中得到新的价值评价和新的价值创造，从而使接受主体不仅与传播主体达到增值，成为新闻价值的二次创造者。【P115】

接受主体是最重要、最直接的信息反馈主体。
▲反馈信息的"信源"是接受主体，他是反馈信息的生成者和发出者；
▲接受主体正是通过提供反馈信息的方式调节着传播主体的传播行为，制约着传播主体的新闻价值选择活动；
▲通过反馈方式进行交流和对话，是传播主体与接受主体在新闻传播活动中建立和实现主体间关系的重要渠道之一。