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第八章 新闻价值的实现

价值实现活动是价值活动的归宿，是价值运动一个周期的终点。

一、新闻价值实现的实质和特点

（一）新闻价值实现的实质
什么是实现？
▲当把价值理解为客体对主体需要的满足时，实现的意思就是价值客体现实地满足了主体的需要；
▲当把价值理解为客体对主体产生的实际效应时，实现的意思就是客体对主体产生了实际的作用和影响。
价值实现：就是客体作用于主体对主体产生的实际的效应，即对主体生存、发展、完善产生的一定的实际效应，产生积极的或消极的作用和影响。
新闻价值实现：就是指新闻客体作用于主体之后，对主体所产生的实际作用与影响。（这里所说的主体主要指接受主体，新闻客体指传播主体创造制作的新闻文本）即新闻文本对接受主体产生的实际作用和影响。
对于传播主体来说，是通过新闻价值在接受主体身上的实现来达到自己的新闻传播追求，因而新闻价值的实现对传播主体既是直接的目的，也是其实现传播目标的手段。新闻价值在接受主体身上的实现，实质上就意味着传播目标的基本实现。【P297】
新闻价值的实现，也是新闻文本对传播主体价值的实现。
新闻价值实现对传播主体与接受主体在本质上是统一的，是新闻价值对新闻统一主体的共同实现。【P297】
新闻价值实现的实质：新闻客体被接受主体主体化的过程。
新闻价值的创造——>主体客体化，即传播主体将事实编码后创制成文本
新闻价值的实现——>客体主体化，即接受主体从新闻文本中获取价值信息，通过一系列中介手段，将信息主观化到自己的精神世界中，以改变自己的精神状态和能力，起到完善与发展自己的目的。【P298】
从新闻价值客体——新闻文本的角度看，新闻价值实现的实质就是新闻文本蕴涵的潜在新闻价值转变为现实价值的过程。

（二）新闻价值实现的特点
1、稳定性——主要指性质上的稳定性
▲新闻价值实现在正负性质上比较稳定，即新闻文本对接受主体的价值效应是正面效应还是负面效应是比较稳定的。同一新闻文本对不同的接受主体在新闻价值的性质上是基本相同的。
▲在价值内容的性质上比较稳定。
价值内容稳定性的含义：
一是说有什么样的新闻就有什么样的价值，一个新闻文本能够实现什么样的新闻价值，在内容上是基本稳定的。
二是说同样的新闻文本，对于不同的接受主体，其价值实现的内容范围是基本稳定的，因为新闻文本具有较强的封闭性。
2、相对性
表现在两方面：
▲一是指价值性质上的变易性。同一新闻文本对不同的接受主体可能产生正负性质不一的价值效应，即对有些主体是有利的，而对另一些是不利的，这是由接受主体的需要和新闻文本的属性共同决定的。
▲二是指价值实现量度上的相对性。不同主体的新闻需要、认识能力、心理状态、所处环境等的不同，使得同样的新闻文本在不同的主体身上，表现出不同的价值实现量度。
3、即时性
即时性是指接受主体在视听及时而来的新闻文本之时，文本的价值效应便发生了，即文本接触与新闻价值效应具有共时性的特点。因为新闻文本告知事实信息时具有直白性。
新闻价值实现的即时性与新闻价值效应的保持性不是等同的概念，即时效应与新闻价值效应的强度也不等同。
4、增值性
信息的可分享性是新闻价值实现能够增值的根本原因。
新闻文本的价值实现通常不会因为次数的增多而增值，而主要是依靠阅听人数的增多而增值。
新闻价值实现的增值形态，并不都是正增值，也存在负增值。
5、多维性和多层次性
新闻价值实现的多维性与多层次性，不仅与新闻价值主体需要的多维性、多层次性相关，也与新闻文本自身价值属性的多维性和多层次性相关。
多维性：同一新闻文本可以实现多种新闻价值和蕴涵在新闻价值中的其它价值。
多层次性：从新闻文本内容的纵向结构看，实现具有多层次性。分为三层：
▲表层价值——事态信息的需求
▲内层价值——情态信息的体验
▲深层价值——理知需求的满足
同时，同一新闻文本的价值实现，可以表现在不同层次的主体身上。也分三层：
▲对个体主体的价值
▲对群体主体的价值
▲对社会主体的价值

二、新闻价值实现的步骤
接收新闻文本是新闻价值实现的起点
理解～～～～是～～～～～～～关键
接受～～～～是～～～～～～～标志

（一）接收新闻文本
接收有两层意思：
▲接收物理文本
▲接收新闻文本的信息内容（这是接收的根本含义）
接收的态度：积极主动&随意而为
接受主体接收新闻文本的态度与方式，不只是取决于接受主体的需要，还与新闻文本本身能否吸引他们的注意力有密切的关系。

（二）理解新闻文本
新闻文本对接受主体可能产生的价值效应的性质、价值维度的多少、价值层次的深浅、价值量的大小等，很大程度上依赖于接受主体对文本的理解。
理解新闻文本的过程，就是通过各种精神方式把握新闻文本的过程，就是从新闻文本中获取新闻价值信息的过程。
制约和影响接受主体理解活动的因素：
▲世界观、思维方式、知识结构、认识能力
▲价值取向、道德观念、政治信念、人生信仰
▲兴趣、爱好、情感、意志、欲望、理想
▲现实需要、利益观念、所处环境等
接受主体对新闻文本的理解过程，也就是新闻文本潜在新闻价值对接受主体逐渐显露的过程，是新闻文本所包含意义与接受主体精神世界融合的过程。【P306】
同一新闻文本永远不可能对不同的接受主体产生完全一样的价值效应，实现完全相同的价值。【P306】
理解过程包含着接受主体对新闻文本新闻价值的改变和再创造过程。
个人对新闻文本的理解不可能在内容上达到与文本内容完全重合的状态。
接受主体对新闻文本的理解，既可能是正当的、合理的创造性理解，也可能出现失当的、不合理的歪曲性理解。

（三）接受新闻文本
接受与理解本质上是同步的、共时的。但理解是接受的前提，接受是理解的结果。
接受指的就是对理解结果的最终判断、取舍、认可和接纳。
理解是对新闻文本信息的分析、辨识和评价，接受是主体经过理解之后自觉将新闻文本中有关信息纳入自己意识中的内化活动。
接受的三种类型：
▲肯定性接受
▲零接受
▲完全或部分曲解的接受

三、新闻价值实现的方向

（一）新闻价值实现方向的含义
新闻价值实现的方向：相对传播主体的价值期望或意图，新闻文本在接受主体身上的价值效应性质。是相对于传播主体的期待而言的。
▲文本的作用与影响与传播主体的期望相一致——同向实现、正向实现
▲文本的作用与影响与传播主体的期望不一致，相反——反向实现、负向实现
实质：
▲传播目标能否实现
▲传播主体对当初对新闻事实传播价值的预测是否正确
▲传播主体与接受主体之间是否默契和互动
▲新闻价值交流是否真正构成
▲主体间的关系是否实际建立
价值实现方向本身也有正确与错误、合理与不合理之分。
新闻传播媒体常常会犯错误……至于个体性的传播主体，有意与无意的各种错误更是屡见不鲜。【P313】
新闻价值实现方向与新闻价值效应的关系：
方向是有正误的，效应是有正负的，二者之间是互动的。
价值实现方向是期望中的，价值效应是现实中的。
检验理想的是实践，校正错误的是人民。【P313】

（二）新闻价值导向的实现
传播主体期望的新闻价值实现方向其实就是新闻价值的导向。
新闻价值实现的方向性，相对接受主体来说，就是蕴涵在新闻文本中的一种价值导向性。
新闻价值导向是传播主体与接受主体在新闻价值实现活动中相互作用的典型表现。
新闻价值导向的实现，主要是以新闻文本为手段的。新闻文本是传播主体价值导向信息的载体，是价值导向得以实现的中介。
基本的几种价值引导法：
▲无形价值导向法：用事实的内在逻辑说话
▲有形～～～～～：旗帜鲜明地表达
▲无形与有形之间的～～～：两种方法共用
新闻文本所表达的价值导向实质上就是传播主体的价值取向，就是传播者对待新闻事实中的人和事的态度，体现着转播主体的价值观念和价值追求。【P314】

四、新闻价值实现的层次
主客体双方的多层次性结构决定了新闻价值的实现也必然是多层次的。
三个层次：知事——知情——知理

（一）表层新闻价值——事态信息的感知
任何新闻文本最基本、最直接的内容就是有关最新事实。事件等的符号陈述或再现。
获取事态信息是接受主体视听新闻文本最基本的动力、需求，满足了这一需求，也就实现了最基本的表层价值。
表层价值的表现：
▲获取新认知需求
▲认识切身利益，感受重大社会问题
▲了解新知识、新规范
▲了解冲突和解决途径
表层价值实现的标志：接受主体大体可以复述其事——成为了谈资
大多数新闻文本在信息结构上，也基本是以告知事态信息为目的的，即使有其它更为重要的传播目的，也必须蕴含在事态信息中，因而新闻文本表层价值的实现，也就意味着文本价值的基本实现。

（二）内层新闻价值——情态信息的体验
情态信息的体验：情感上的共鸣与满足，是体会，是理解。
情态信息的双重性：
▲事实本身包含的情态信息
▲传播主体在文本中表现的情态信息
接受主体的反应：
▲赞同——顺向的情感反应
▲不认同——逆向的情感反应
【个别现象】
接受主体有时候愿意接受文本中再现的事态信息，而不愿意接受文本中表达的情态信息——事态信息是客观的，传播主体一般都能够比较真实客观地再现事实的本来面目。但情态信息是传播主体对事实的一种评价性反映，具有较为强烈的主观性。在新闻文本内层价值的实现上，会表现出较强的相对性。

（三）深层新闻价值——意态信息的理知
新闻文本主要是由事态信息构成的，事态信息中渗透着情态信息，同时还蕴含着意态信息。任何一个比较优秀的新闻文本，其信息构成都是这三者的统一体。
意态信息：指蕴含在新闻事实中的潜在道理，传播主体在认识到其存在的情况下，只要真实地再现了事实信息，巧妙再现了事实的逻辑，抓准了再现事实的时机，那无形的道理就会体现在文本之中，体现在文本与传播环境的契合之中。【P321】
新闻文本的深层价值，在很大程度上依赖于接受主体理知的水平——理性认知水平以及建立在理性认识基础上的联想、直觉、感悟能力，依赖于接受主体整体的文化素养和媒介素质，依赖于对社会环境、传播环境的适度把握。【P322】
获得深层价值的解读方法：
▲联系文本所处环境，从一现象中看本质，偶然中看必然；
▲思前想后，由此及彼，由表及里；
▲对文本中的各种符号仔细琢磨