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  • 把关理论

    2007-03-22

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         “把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因率先提出的。他在《群体生活的渠道》(1947年)一文中,首先提出“把关”(gatekeeping)一词。他指出:“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动,在那里,或是根据公正无私的规定,或是根据‘守门人’的个人意见,对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。”“信息传播网络中布满了把关人。” 他认为在群体传播过程式中,存在着一些把关人,只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。1950年,传播学者怀特将社会学中的这个概念引入新闻传播,发现在大众传播的新闻报道中,传媒组织成为实际中的"把关人",由他们对新闻信息进行取舍,决定哪些内容最后与受众见面。从此,新闻选择的"把关人"理论从人们的不自觉行为成为大众传媒组织的有意操作,在更大范围和程度上或明或暗的影响新闻实践。经怀特、麦克内利等众多学者的深入挖掘研究,最终成为传播学控制分析领域最具科学性的理论之一。

    1、"把关"的概念
    对信息进行的过滤、加工过程就是把关。它是传播过程中必然发生的行为,其目的在于争取更多的受众和有效的受众。认识和研究把关过程具有重要价值,通过揭示把关过程,它使传播对象懂得应如何评价已经过关的内容,并促使把关人对自己借以决定取舍理由作出评价。

    2、把关的原因
    (1)信息的差异性:客观世界信息属性,作用差别——过滤筛选
    (2)传播者的差异性:传播者目的不同——选择满足目的的信息
    (3)受众差异性:受众的需要心理差异——选择不同信息满足不同需要

    3、把关的过程
    (1)搜集信息:到社会自然界寻求适合传播有传播价值的信息;
    (2)过滤信息:根据传播目的及信息受众情况,筛选、过滤已收集到信息;
    (3)制作信息:将研究确定要传播的信息符号化化(编码),加工成信息;
    (4)传播讯息:将制作好的传播品通过媒介网络发布出去,到达受众手中。

    4、影响传播者把关的因素
    传播者进行把关都有一定的标准,这种标准因传播者所处的社会、媒介组织以及个人等因素的不同而有差异,认识影响把关因素可使传播者把关更有效,更符合社会需要。
    (1)政治、法律因素:把关时必然考虑的基本因素。
    (2)经济因素:如何处理社会与经济效益的关系,我国把关人首要问题。
    (3)社会、文化因素:社会价值标准体系,文化开放程度。
    (4)技术因素:技术条件水平。
    (5)信息自身因素:是否具有较强的传播价值。
    (6)组织自身因素:必然以本传播组织要求规范传统标准进行把关。
    (7)受众因素:为实现传播目的对受众了解。
    (8)传播者个人因素:世界观、价值观、个性特征(个性创造力,经验能力)、传播方式(能力水平,个人编码方式水平,个人传播能力)。 


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