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　　最近在京城各报重要版面经常出现一则新闻形式的收藏品广告，例如《北京青年报》7月27日B4版“国际版”中夹着这样一条国内新闻，标题是《9米巨幅“毛泽东黄金卷”震撼发行》，《北京晨报》头版下半部经常出现通栏标题的新闻《70位老将军签名见证首部毛主席“立体邮票”面世》，《新京报》9月4日二版“评论版”下部《全球奥运会徽、吉祥物珍藏大典》等。传播学者陈力丹教授在自己的博客中撰文批之，引发个别网友回应和感慨：“在我们的日常报道和广告发布中，其实经常会遇见难以区分“新闻报道”“变相广告”的问题。”

　　新闻和广告真的难以区分？干了这么多年新闻，搞了这么多年广告，居然连新闻和广告都分不清了？我看未必——想分清其实不难，不想分清搅搅浑水也容易。因为从表面上看，新闻和广告都传播事实，都讲究真实，都要求有接近性和趣味性，新闻没有什么不能借鉴或者冒用的独特文体，新闻的外在表现形式也不是哪部法典明令禁止使用的，所以那些心怀不轨的广告总想披上新闻的外衣骗取受众的信任。这一方面说明新闻真实性的神圣，值得广大新闻从业者去捍卫，另一方面也说明不少新闻从业者，甚至是媒体的高管的专业技能、职业素养没有想像中那么高。

　　下面就新闻和广告的区别试着梳理一下：

　　1、新闻重新鲜，广告讲重复
　　新闻讲究时效性，争分夺秒抢发稿件是记者编辑的基本工作状态，而新闻一旦刊发、播出，相对于事实的这个文本就再也没有价值可言，新闻就变成了旧闻，媒体再次刊播的只能是对事实的追踪报道；广告表面上也讲究时效和时机，比如卖鱼竿的在夏季做广告，商品大促销的时候也是越及时发布越好，但是再紧急的广告也需要重复发布，为的是不断刺激、加深印象，没有只刊播一次就作罢的广告。

　　2、新闻重公益，广告讲私利
　　新闻的影响面越广、影响的范围越大、涉及的人越多，重要性就越强，新闻价值就越大，传播新闻的目的是让更多的人在获取真实信息的基础上，解除一些既有的束缚和制约，扩大自己认识与行动自由的领域，所以，新闻活动带有一定的公益色彩；广告也追求利益，但是并不是关乎大多数人的切身利益，只有少数人或利益集团藉此从中获利，比如媒体和广告主，所以广告追求的是私利，而不是公共利益。

　　3、新闻报反常，广告造反常
　　新闻通常报道的是那些非常态的事实，事件越反常，新闻价值越大，所以传播者只需要在事实中挖掘出那些反常的新闻点就足以成篇，这些反常的要素是客观存在于事实中的，传播者只是挖掘、抓取、突出了一下；广告当然也追求反常，只有反常才能引起关注，从而达成促销的目的，所以广告需要将那些原本平常的事实要素加工制造成反常的，才能使其进入传播环节，这个“反常”原本并不存在，是生生造出来的。

　　4、新闻求客观，广告讲主观
　　新闻力求客观公正平衡，对事实的报道讲究不偏不倚，好的方面也说，坏的方面也说，这样才能最大限度去伪存真，消除不确定性。虽然关于事实层面的描述永远也没有一个完全准确的版本，但记者通过展现多方的表述和观点，完成事实碎片的拼接，从而履行了媒体社会公器的责任；广告的表述多为主观评价，只讲商品的好处，绝口不提坏处，世上绝无一个商品的广告自曝缺陷，提醒消费者谨慎对待。

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